Por: Maristela Alves, articulista do portal JumpExec, mantido pela JumpEducation, líder em cursos de mídia digital e parceira do iMasters.

Os mecanismos de busca, cada vez mais, apresentam em seus resultados referências tiradas de posts de blogs, podcasts e outros tipos de veículos de mídia social. Estas produções de conteúdo geradas pelo usuário dão voz ao pensamento dos consumidores, relativizando o poder da publicidade “oficial”. Portanto, seu peso na construção de uma marca na internet torna-se ainda mais relevante, pois as empresas não podem mais se dar ao luxo de passar ao largo deste tipo de comunicação.

As estratégias de otimização de sites devem necessariamente abranger estas referências geradas pelo usuário, trazendo assim resultados de busca “antenados” com o que está realmente acontecendo com a marca no ambiente digital. Muitos buscadores estão lançando ferramentas que privilegiam estes conteúdos gerados pelo usuário. Veja aqui algumas das novidades que em breve mudarão o cenário das buscas – e já se prepare para os efeitos destas mudanças em sua estratégia de busca.

Busca Personalizada

Os grandes mecanismos de busca, tais como Google e Yahoo, têm suas próprias ferramentas que analisam o comportamento prévio do usuário e apresentam os resultados conforme estes padrões altamente pessoais. Fatores como a análise da página personalizada de cada usuário no Google, por exemplo, servem como referência para a personalização do resultado, assim como a análise de favoritos, o histórco de busca de cada um etc.

Apesar de ser uma técnica que vem ao encontro à tendência de se estabelecer uma linguagem extremamente pessoal na internet, há quem argumente que ela pode ser uma faca de dois gumes, já que os interesses de cada usuário não são estáticos e podem variar conforme o seu humor, época do ano, motivação e outros fatores. Ainda, o simples estudo do comportamento de cliques pode trazer distorções – afinal, muitos cliques podem ser ativados por engano, por exemplo.

De qualquer forma, as técnicas de busca personalizada vão se desenvolver, com impacto certo nas técnicas de otimização – afinal, fatores como a análise de palavras-chave tomam uma importância ainda maior. O conteúdo, por exemplo, deverá ser um parâmetro ainda mais importante, na medida em que “revelar” para os buscadores a respeito do objetivo da página. Estas e outras análises certamente resultarão em melhores posições para os sites que compreenderem as nuances deste tipo de busca.

Busca Universal

Com o advento da busca universal, os profissionais de SEO rapidamente terão que otimizar seus sites baseados em grandes variações de tipos de conteúdo. Isto significa criar conteúdo em toda a mídia e em cada nicho vertical que seja aplicável à sua estratégia de marca. Conteúdo instigante, útil e difundido de forma consistente criará ainda mais visibilidade ao website.

Conteúdo sempre atualizado faz com que usuários voltem mais constantemente ao website e incentivarão que estes usuários e outros veículos de mídia social queiram compartilhar este conteúdo com seus próprios visitantes, criando assim uma sofisticada rede de referências e “trackback”. Portanto, associar marcas aos benefícios inerentes das redes sociais será ainda mais importante para qualquer estratégia de otimização.

Otimização de vídeos, sons e outras mídias

Cada vez mais usuários assistem vídeos, procuram imagens, ouvem podcasts, acessam mapas e blogs na web. Estes arquivos, que não necessariamente são em texto, também podem ser otimizados e assim contribuir de forma positiva para seu posicionamento no ranking de buscas.

Novas tecnologias de reconhecimento de voz estão começando a serem usadas para determinar a relevância de arquivos sonoros, por exemplo. Isto significa que podcasts poderão ser encontrados mais facilmente durante uma busca no Google, inclusive com direito aos resultados apresentarem uma “prévia” do podcast, permitindo que o usuário realmente se certifique de que aquele arquivo é relevante para sua busca.

Esta otimização pode se estender até mesmo aos feeds de seu website. O Google Base permite que você otimize e personalize todos os itens constantes de seus feeds. Quanto mais você detalhar os conteúdos , mais você terá chances de atrair pessoas interessadas em seus feeds, pois os colocam em posições interessantes no índex do Google e em outros bancos de dados verticais. Uma dica importante é que nem todos conhecem este artifício, portanto em sua próxima revisão de estratégia de otimização, uma boa pedida seria investir tempo para usar estas features diferenciadas do Google Base.

Otimização está só começando

A SEO está apenas começando – os recursos ficam mais sofisticados e se adaptam ao mercado na mesma velocidade de suas mudanças. Portanto, investir em conteúdo diferenciado e variado, além de incluir de forma positiva os conteúdos gerados pelo usuário em sua estratégia certamente irá resultar em ganhos de visibilidade em seu site.